拿消费者钱免税农夫山泉一分钱广告遭质疑.

拿消费者钱免税 农夫山泉一分钱广告遭质疑

拿消费者钱免税 农夫山泉一分钱广告遭质疑 MBAChina 与那些慷慨投身公益事业的企业相比，农夫山泉过去每年几百万元的投入似乎并不算多，但留给外界的慈善形象却是非常深刻。尤其是那“喝一瓶水捐一分钱”广告所引起的公众效应更是轰动一时。有人评价：农夫山泉用一分钱布局公益。

然而，随着这个格局的扩大化，农夫山泉却上演着一场“借爱心名义蒙蔽”消费者的戏码。

农夫山泉“一分钱”捐赠受质疑

近日，农夫山泉“水质事件”缠身，正遭遇着一场信任危机。为挽回在消费者心目中树立的形象，农夫山泉策划了“千岛湖寻源”活动，让消费者亲历水源以此来解除危机。然而，谁也没有想到，农夫山泉另一场危机却在悄悄降临。

“农夫山泉，喝一瓶水捐一分钱”被广大消费者所熟悉。而2006年在央视热播的这条广告，更是引发了公众对“喝水助学”的高度关注和热情参与。近日，有知情人向《公益时报》透露，农夫山泉股份有限公司并未如广告所言，当消费者每喝完一瓶农夫山泉，就为水源地的贫困孩子捐出一分钱。

据了解，2006年是农夫山泉“一分钱”项目启动第四年，当年6月5日，农夫山泉“一分钱”项目与宋庆龄基金会合作，注入500万成立“饮水思源”助学基金，帮助长白山、千岛湖、丹江口、万绿湖等四个水源地的贫困孩子。此期间，“饮水思源”的广告也开始大面积介入消费者视野。

该知情人透露，从2005年开始，农夫山泉饮用水的市场销售量每年大致是15亿瓶到20亿瓶左右的规模，如此算来，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万。

“一分钱”广告涉嫌欺诈

“一瓶水，一分钱。每喝一瓶农夫山泉，你就为水源地的贫困孩子捐出了一分钱。饮水思源，农夫山泉。”2006年，这条“饮水思源”广告在中央电视台以及地方台等多家媒体上发布以来，引起了社会的广泛关注。

时至今日，在记者采访中发现，仍有95%得公众对这则广告记忆犹新，甚至有80%的人记得广告中的画面以及台词。“当年这个广告太感人了，从那以后每次买水都会买农夫山泉。”家住北京朝阳区八里庄北里的张阿姨说，“全当做善事了。”

“一分钱”广告不仅在当年赢得了满堂彩，而且在接下来的几年时间内，“一分钱”的广告效应也发挥了巨大作用。然而时过不久，很多细心的消费者却对这则 广告起了疑心。“广告中，没有透露更多活动的细节，而且活动从什么时候开始，在哪些地域展开，钱是不是都到了贫困地区孩子手里，作为消费者，我们都一无所知。”山东寿光一位网友留言说。#p#分页标题#e#

中国宋庆龄基金会基金部相关负责人接受记者采访时表示，宋基会与农夫山泉合作，仅限于2006年，据透露，双方约定的活动时间是2006年1月到7月。

据记者调查，在合作期间，农夫山泉没有定期向基金会公布销售量，在捐赠协议中，对捐赠人和销量统计进行监督的内容也没有涉及。“企业的销售量属于商业机密，企业肯定不愿透露，作为公益机构，如果对企业条件限制太多，也会打击企业的积极性。”宋庆龄基金会宣传部一位不愿透露姓名的人表示。

据知情人透露，农夫山泉股份有限公司工作人员曾透露，2008年，农夫山泉饮用水的市场销售量大致是15亿瓶到20亿瓶左右的规模，“2005年以来也基本保持了这样的销量”。

由于广告中，农夫山泉并没有说明活动的具体期限以及日期，所以造成了对消费者的欺诈，“ 如果按照实际计算，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万元。”业内一位人士表示。

“农夫山泉这些年卖了多少水，捐了多少钱，钱到底有没有救助贫困地区的孩子，消费者很难分辨，”河南省慈善总会秘书长林彬接受记者采访时表示，“如果企业都这样敷衍了事的利用公众的爱心做公益，那将对国内的公益事业产生极其恶劣的影响。”

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