欧美植入广告的2010年样本
欧美植入广告的2010年样本
欧美植入广告的2010年样本 MBAChina 媒介碎片化丰富了广告植入载体
影视产业与植入广告的捆绑早已成为美国最主要的运作模式。来自美国亚利桑那州立大学的迈克尔怀尔斯最近研究了24部电影中的126个植入广告。该电影的选择有严格的标准。首先，电影在上映第一周必须获得2000万美元的收益;其次，植入其中的广告必须在视觉上或声音上与观众见面。凡是符合这两个条件的广告品牌，股票价格都有上涨趋势，平均上涨0.89%。但是，凡是植入在色情与暴力影片中的广告会导致股票下跌。
不过，据美国《品牌频道》统计，电影作为植入广告最为重要的载体，其重要性正在减弱。2008年，福特、苹果、奔驰在全年影片的植入排名前三，植入次数分别为22次、20次以及13次。而2009年，排名最高的是苹果，植入次数仅为18次，而之前排名第一的福特广告植入仅为13。
媒介碎片化使得传统媒体的主导地位逐渐让位给以互联网为代表的新兴媒体。众多企业开始在社交网络、网络视频上挖掘营销的商机。可口可乐在Facebook上建立了一个粉丝网页，有关可口可乐的所有信息都植入在网页的文字或视频中。可口可乐公司董事长足不出户就能直接了解到消费者的动态。
由场景式植入向营销式植入转变
“现在的广告植入并不是只需在柜台上放一罐可乐那么简单。”Carusa全美广播总监Andy Donchin说道，“它是关于如何将你的产品融入一个Show中。”
2009年6月，在洛杉矶的亚历山大米尔顿高中的毕业典礼上，18岁的梅希公开向一个男孩儿表白：“我爱你，米勒”。全场轰动。几天后，梅希收到一张1800美元的支票。
梅希表白造成的骚乱实际上由20世纪福克斯电影公司一手炮制，而好莱坞电影公司距米尔顿高中不过2英里。
原来，福克斯正在全力打造浪漫爱情影片《我爱你，库珀》，影片的开场即是男主人公在毕业典礼上对心爱的女孩儿表白。在影片正式上映前，福克斯有意让故事的情景在现实生活中出现，所以不仅雇佣了梅希，而且还策划将此视频在网络炒作，这已经成为了好莱坞电影植入营销的新手段。
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