迪斯尼1亿美元收购巴士在线打造另一“分众”？

迪斯尼1亿美元收购巴士在线打造另一“分众”？ MBAChina 　　有消息称，由迪斯尼牵头的一家财团正在与巴士在线谈判，准备收购其股份，而谷歌亦是此财团联盟的成员之一。据悉，该财团计划收购巴士在线30％到40％的股份，金额超过1亿美元。

然而，由于宏观经济环境使广告主削减预算，直接导致去年中国户外电子屏广告整体市场规模出现大幅下滑。全年市场规模为57.4亿元人民币，与同比下降13.17％，三年来首次出现负增长。

不过易观国际分析师李智指出，尽管户外电子屏广告整体大幅下滑，但是在细分市场中，惟有公交地铁市场份额有小幅上升。数据显示，公交地铁的市场规模由25.3％上升到33.54％，与之对应的商业楼宇市场则从36.1％下滑到去年的29.36％。“迪斯尼看中这一细分市场确实目光敏锐。”

李智认为，在移动电视市场当中，资本是非常重要的推动力量。“换句话说，任何厂商能够获得资本层面的支持，都有助于提升其竞争实力。从这个层面来讲，他们越有钱越好。”

李智表示：“如果巴士在线的投资方是迪斯尼，那么除了资本层面的支撑之外，相信迪斯尼对于内容方面的支持也会使得巴士在线有所裨益。”（北京商报）

【回应】

迪士尼：携手谷歌投资巴士在线“只是传闻

有消息称，以美国迪士尼为首的财团正在洽谈巴士在线传媒有限公司（以下简称巴士在线），准备收购其股份，借以打造迪士尼在华宣传新平台。除迪士尼外，谷歌也是该财团的投资者之一。

2月9日，记者分别联系华特迪士尼（上海）有限公司和巴士在线，对于上述消息，迪士尼称目前这只是一个传闻，巴士在线则予以否认。

传迪士尼财团拟购股份

“这只是一个传闻。”2月9日，华特迪士尼一位不愿具名的内部人士对记者表示。

据媒体援引消息人士透露的细节，迪士尼财团打算私人配售、购入新股及旧股的方式斥资1亿美元收购巴士在线30％~40％的股份。消息人士表示，迪士尼期望成为巴士在线的战略合作伙伴，而非仅是投资者。

接受记者采访的迪士尼内部人士称：“对于这样的市场传闻，公司不予置评。”

当记者追问所谓“传闻”的说法能否代表美国迪士尼总部态度时，上述人士强调：“这是官方的回复，可以代表整个迪士尼。”

“长久以来，中国市场一直被华特迪士尼公司视为重中之重。”在发给记者的书面回复中迪士尼方面表示：“采取开展本土化的策略，以及积极寻求本地合作项目仍是迪士尼的优先要务，同时我们将继续开发联合制作节目渠道。”#p#分页标题#e#

巴士在线：暂无融资计划

巴士在线首席运营官陈越接受采访时表示：“迪士尼跟我们没有接触。”

业内人士认为，今年整体市场都不是很好，市场竞争激烈，运营商们资金压力很大，巴士在线寻求投资恐怕并非“空穴来风”。

目前移动电视三大运营商中，巴士在线仅依托于CCTV传媒提供的内容资源进行播出和广告售卖。

对于近期是否会考虑上市和融资，陈越表示：“公司现在很健康。至少我们现在没有其他的融资项目和打算。”

业内人士：合作“动力”犹存

尽管双方未证实合作的消息，业内人士却对迪士尼与巴士在线的合作抱以期望。

易观国际高级分析师李智表示：“迪士尼可以将巴士在线作为媒体网络的组成部分，进行其媒体内容落地。”

在上海迪士尼乐园项目获批后，迪士尼方面一直积极谋求迪士尼频道能够落地。目前，迪士尼只能是以合作的方式共建渠道。

李智称：“对巴士在线来说，获得投资，能为其获得更高的渠道覆盖和更高的终端数量。如果投资方是迪士尼，除资本支撑外，在内容方面也会使其有所裨益。”（每日经济新闻）

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