字节跳动进军电商掀起A股“造富神话”

近期，有媒体报道称，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整――正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

这一消息不仅引发电商市场格局的讨论，同时使本就在风口上的“今日头条概念股”“字节跳动概念股”“抖音概念股”等被资金持续追捧，背后的几十万机构、散户赚得盆满钵满，A股又上演了一出“造富神话”。那么，字节跳动进军电商的流量变现行得通吗？

字节跳动开启A股“造富神话”

各大电商正为“618”打得如火如荼之际，电商赛道又迎来了一位重量级“玩家”。

字节跳动被曝近期正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，按字节跳动方面的说法是“正常业务调整”。

官方对进军电商领域的“轻描淡写”却引爆业内对电商市场格局的猜想，同时也点燃A股的做多热情。“今日头条概念股”“字节跳动概念股”“抖音概念股”等掀起持续涨停潮，这些概念一跃成为近期A股最热门的板块。板块和个股狂欢的同时，也造就了一众“富翁”。

“今日头条概念”板块4月24日至6月22日收盘，不到两个月时间累计上涨22.53%。

而登上抖音概念股总龙头宝座的省广集团，自4月7日宣布成为抖音的海外业务总代理之后，其股价就一路高歌猛进，截至目前，累计涨幅近300%，期间更是出现21个涨停板，29次登上龙虎榜。

尽管省广集团一再提示风险，公司股价还是一路上涨。从名不见经传到市场“爆款”，省广集团只用了不到两个月的时间，公司借抖音概念风口一战封神。

字节跳动的电商野心

看起来，字节跳动布局电商起步较晚，但其在电商领域的野心早已有之。

早在2014年，字节跳动就试水“今日特卖”，由今日头条承担其在电商领域的布局。2017年，今日头条上线“放心购”业务，并在2018年升级为“值点商城”。与此同时，字节跳动还通过收购等方式，获得了第三方支付、保险等三张金融牌照，意图搭建自有支付体系，而这正是电商体系中关键的一环。2018年，抖音与淘宝达成深度合作，打通淘宝购物车，从抖音跳转到淘宝做导流；同年年底，抖音全面开放购物车功能，支持接入第三方电商平台，包括天猫、淘宝等10家购物车运营服务商。

2019年，抖音成立“直播”部门，迅速成为直播带货的又一个重要内容阵地。直播和购物车打通后，该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段。

抖音在电商领域的野心今年更加明显，不仅高调签约罗永浩，陈赫、王祖蓝等6位名人开始在抖音带货。

5月底，抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞，增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本。6月，作为抖音卖家的官方移动版管理工具，抖音小店的官方APP上线。用户在抖音平台下单时，如果商品来自抖音小店，则无需跳转至其他电商平台，而在这此前，用户在抖音上下单，多跳转至淘宝完成购物。

抖音小店的开设，说明抖音正在加强电商供应链，这意味着，从上线“购物车”“抖音小店”、电商小程序到“抖店”，抖音在电商工具的闭环已经基本完成搭建。

抖音电商如何取胜？

在不少业内人士看来，字节跳动成立电商一级部门其实是大势所趋，也是战略需要。做电商，首要的必备条件就是流量和用户，而字节跳动在这两方面都拥有不错的条件，其培育出了今日头条、抖音等多个头部流量平台，在用户增长和商业变现上表现抢眼，实现了中国互联网商业史上的现象级增长。

今日头条、抖音等巨大的流量，给字节跳动带来了变现的可能性。然而，今年以前，字节跳动旗下APP此前所做的电商尝试，除开“值点”，基本都是为第三方电商平台做导流，更多的还是流量贩卖的生意，其本质上仍然是广告生意。显然，字节跳动想要把这些流量在自己的生态中变现。

市场对字节跳动的电商业务大多比较看好，直播业态正在经历从以往“秀场直播”、网红直播，向“全民直播”、大咖直播转变。字节跳动旗下抖音等视频直播平台，凭借用户数和用户时长快速提升，大咖和品牌企业开始更多探索线上流量入口，试水直播带货，拓展未来成长空间。字节跳动的新机遇，才刚刚开始。

然而，在电商领域，早已形成垄断优势的阿里系、腾讯系，就像是横在张一鸣面前的两座大山，苏宁、天猫、京东、拼多多，都是电商领域难以撼动的存在，要与这样的对手争夺电商流量，头条系要走的路还很长。

而且，字节跳动做电商还存在许多不足。做电商需要多方面的基础条件，包括支付、物流、用户习惯等，头条系虽然坐拥庞大流量池，但在这些方面依然欠缺。

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