从十年前。

中国真正进入互联网时代，大量碎片化的信息充斥着这个时代，渐渐地，已经很少有人能静下心去完整读完一本书，更习惯被拆书人口中，节奏更紧促的三分钟故事吊足胃口。

人们开始注重“眼球效应”，名人影响力正被不断放大。

各大家居企业也不得不争，也纷纷投身到这场流量战场中。

利用明星人设与话题热度，为品牌预热，随后不断炒热话题，最终达到品牌宣传的目的。

总得来说，家居行业的代言人有三种。

1

“有家有娃 初为父母”

这一类明星或是新婚不久，或是初育亲子，明星身上“结婚”、“蜜月”、“生娃”这样的话题不断，在广大粉丝羡慕的祝福声中，立稳“好丈夫”、“好爸爸”、“贤妻良母”这样的人设。

甜蜜、温馨，这些关键词对于任何家具企业都是加分项。

这类明星的代言，通常都会更容易营造出“家”的温馨感。

如：冯绍峰代言的展志天华。

2

当红流量明星

当红流量明星身上往往都伴随着时尚光环，一举一动都引人关注。很多家居企业为了突出品牌革新和绿色化理念，通常会选择一些流量明星做品牌代言人。

他们短期内创造的热度，如果运营得当，绝对可以收获一批忠实消费者。

3

老戏骨和知名文艺工作者

有些品牌会邀请老一辈艺人作为品牌形象代言人，他们自身影响力足够大，也不缺乏热度，更能给人以沉稳的印象。

相比起前一天爆火，后一天就曝出丑闻被封杀的明星，老艺术家和文艺工作者的人品更值得信赖，易于打造品牌口碑。

比如：周杰伦代言的志邦家居、陈建斌夫妇代言的卡诺亚家居以及郎朗代言的箭牌卫浴。

除此之外。

根据五十多位家居品牌代言人的信息，也总结出一些有意思的数据。

大家不妨一起来看看。！

家居行业的代言人以女性为主，男性代言人仅占21%。其中绝大部分都是70后明星群体。

全屋定制行业女明星代言率较高，占半壁江山。

我乐家居代言人：高圆圆

维意定制代言人：李冰冰

门窗行业更偏向于50、60后男明星代言。

富轩木窗代言人：曾志伟

梦天木门代言人：刘德华

尚品本色代言人：陈道明

家具品牌更偏爱60、70后男明星代言。

美克美家：靳东

顾家家居：邓超

澳凡家具：朱亚文

而近几年，伴随着各大企业争抢流量，家居行业出现了明星代言人扎堆的现象。于品牌营销角度来说，明星自带话题和流量，这是企业参与市场竞争中必须去争取的宣传机会。

但家居君认为，国家宣扬阳刚之气，企业更要以产品为重。把大量的资金和精力投入到产品研发上，优质的产品才是企业最好的代言，好的产品品质自然也会为企业发声。

这会比明星效应带来的宣传效果更令人自豪！

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