节前停供节后涨价，泸州老窖国窖1573经典装与五粮液超级单品52度水晶瓶五粮液（以下简称“五粮液普五”终于拉平终端零售价。10月11日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布涨价通知文件显示，即日起，52度国窖1573经典装商超及酒行渠道新零售价格调至969元每瓶，也就是说，在此前899元零售价基础上涨价70元。

作为泸州老窖的高端核心单品，国窖1573在价格方面进行多次调整。今年3月，国窖1573出厂价由620元上涨60元至680元；7月22日，国窖酒类销售股份有限公司调整国窖1573经典装价格体系，52度500ml经典装计划内配额确定为740元，计划外810元；7月31日，北京区京川酒类销售有限公司发布国窖1573经典装价格调整通知称，52度500ml计划内配额供货价为760元，计划外810元，零售价899元，团购建议价820元。9月29日，泸州老窖国窖1573经典装最近一次正式停止接收订单，释放出泸州老窖国庆、中秋两节期间消化库存，节后意欲调价的信号。

据了解，白酒龙头茅台货源持续紧缺为高端白酒品牌留下发挥空间，高端白酒市场竞争白热化，借此时机，泸州老窖近两年欲拉近与五粮液的距离。此次国窖1573经典装涨价后，其终端零售价已与五粮液普五持平。北京商报记者从两品牌天猫官方旗舰店上获悉，52度500ml国窖1573售价已变成969元，与五粮液普五官方售价相同。

白酒营销专家肖竹青指出，价格决定价值，立志重回行业三甲的泸州老窖对标五粮液，其意图为通过强势挺价提升国窖1573品牌形象与价值，并使消费者在国窖1573与五粮液普五之间形成联系与比较，增强高端产品核心竞争力，进一步分食高端白酒市场。

但据2017年度上半年上市酒企财报显示，泸州老窖今年上半年净利润14.67亿元，同比增长32.73%。而五粮液上半年净利润49.72亿，同比增长27.92%。相比之下，泸州老窖盈利状况与五粮液差距明显。业内人士对此表示，五粮液作为中国第二大老名酒，其高端白酒品牌定位和形象早已在消费者心中固化。虽然国窖1573经典装当下与五粮液普五价格拉平，但短期内在高端白酒市场需求、营销网络建设、渠道推广以及高端白酒消费认可度等方面仍难与五粮液普五实现“平起平坐”。

另外值得一提的是，酒企节后产品涨价的现象并非个例。除泸州老窖外，洋河自10月10日起将针对旗下产品海之蓝、天之蓝和梦之蓝进行调价。此次调价后建议零售价格海之蓝每瓶上涨超过6元，天之蓝每瓶上涨超过9元，梦之蓝每瓶大约提价20元；金徽酒自10月9日起，对该公司部分中档产品价格上调5%。消费环境升级背景下，高端、中高端白酒市场热度不减，下一个白酒旺季来临前，涨价将成为一大行业趋势。

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