推播式营销（Outbound Marketing）也叫打断式营销（Interruption Marketing），它需要一位营销人员将信息推送给消费者。采用这种营销方式的企业需要支付费用，在媒体上做广告，吸引广大受众的注意。受众对广告本身或许不感兴趣，但推播式战略依靠影响力巨大的信息，通过反复播出来营造熟悉感，由此引起反响。

推播式营销过程

推播式营销不仅使用传统方式来吸引消费者，还使用了数字和非数字的媒体平台。推播式营销过程有两个阶段：首先，企业向受众广播信息，试图将受众变成消费者；接下来，企业分析广播的效果，识别出最能促进销售的渠道和促销活动。

广播

营销人员挑选出久经考验的、能够接触到目标受众的渠道，然后将品牌或产品的信息传达给受众。

广播渠道

黄金时段电视广告

能够接触的受众最为广泛——适于提高品牌知名度。

直邮信件

通过邮件列表发送给广大受众，或发送给之前直邮购买产品的老客户。

印刷品广告

在针对特定兴趣爱好及商贸类的杂志上做广告，找到明确的目标客户。

出席商易活动

借此提高企业知名度，接触企业受众。

转变

营销人员将线下的推播式促销活动和线上的数字渠道结合起来，作为整体战略的一部分，劝说潜在消费者有所回应。

转变途径

电台广告

重复好记的电话号码，引导听众立即行动。

直邮信函

号召客户回信；附带上邮资已付的信封和客服的联系方式。

在线广告

在网页的显著位置做广告；用一目了然的点击进入钮吸引客户点击，了解更详细的产品信息并购买。

传单

挨家挨户发放传单，传单上印有产品限时优惠活动的简介，令人心动。

分析

营销人员监测推播式促销活动的进程，调整各类媒体上投放广告比例，评估促销活动的效果。

行动

进行控制并测试流量

比较不同媒体或促销活动战略的成败。

查看点击率

查看有多少客户会点击进入，了解了产品或购买产品，以此确定在线广告是否成功。

查看直邮的回复率

包括不同邮件列表或目标人群的回复率。

分析推播式营销的支出

查看哪些渠道带来的营销投资回报率（ROMI）最高。

推播式营销的种类

线下

推销电话

在合适的时间致电目标客户，会使促销活动尤为奏效；信息应当字斟句酌，语气要诚恳。

电视

虽然许多消费者会跳过电视广告，但电视仍是消费者较为熟悉、也更容易接受的媒体形式。重复播出有利于信息的传达。

广播

世界上最流行的大众传播渠道，能够接触全球听众，是向国际市场传递推播式信息的理想渠道。

游击式营销

在人流量大的公共场所开展富有创意的非传统营销，不失为提高品牌知名度的一种低成本营销方式。属于参与式营销的一种。

线上

社交媒体

社交媒体网站上的广告日益繁多，其中包括赞助商信息、推广贴文（Promoted Pin）和横幅广告等直接形式。

移动科技

为移动设备定制的广告，包含文字、图片或图文并茂，旨在向用户介绍特惠信息；促销信息也可以通过手机APP来发布。

社交领袖定位

这一策略利用社交媒体上的个人资料来定制信息，通过在线网络发布。

搜索引擎优化（SEO）的关键词

购买与品牌相关的搜索引擎优化关键词，能够提高相关词汇在搜索页面上的排名，增加品牌曝光度。

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