乳业巨头们开始从振兴国奶意识上的团结走向实际上落实传播和科普国奶、国粉的“结盟”。

国产乳业和国产奶粉不是一家、几家做好就能实现行业振兴的，只有多家大企业联合一起，站在乳业复兴的大局高度来谋求共同宣传国奶、国粉的优秀，共同走进消费者，去融化那些误解国奶、国粉的消费者，才能实现复兴。

2月21日，在农业部的牵头组织下，伊利、蒙牛、君乐宝乳业、飞鹤、三元等D20乳业发起“中国小康牛奶行动”，并现场公布“牛奶助学公益行动”。

这是在D20大会后，国内前20家乳业企业又一次在振兴国奶、国粉的理念下，共同推动宣传国产乳业，共同团结宣传和科普国产牛奶、国产奶粉，让接受的消费者更加忠实于国奶；让误解国奶、国粉的消费者能更好的走近国产牛奶、国产奶粉。

牛奶是强身健体的天赐食物。

习近平总书记在今年春节前夕考察旗帜乳业时强调，我国是乳业生产和消费大国，要下决心把乳业做强做优，生产出让人民群众满意、放心的高品质乳业产品，打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌；同时，勉励企业要一丝不苟抓好饲料、养殖、加工、销售等环节，努力让品牌深入人心、赢得市场。今年中央一号文件也提出“全面振兴奶业，…引导扩大生鲜乳消费，…培育国产优质品牌。”

D20 20强乳企伊利、蒙牛、三元、君乐宝、飞鹤、贝因美等不仅是国内乳业的主力军，同时也是国奶、国粉的主要支柱，从成立D20开始，这些中流砥柱企业从思维意识上走向了团结，告别了以往的单打独斗。国奶、国粉的振兴需要龙头企业的团结，更需要各个企业从宣传国产牛奶、国产奶粉上，一致影响消费者，让误解国奶、国粉的消费者走近其中一家企业就能冰释之前对国奶、国粉的误解。

为了做到这一点，农业部畜牧业司司长马有祥在致“中国小康牛奶行动”发布词指出，“中国小康牛奶行动”题是：振兴民族奶业 服务小康社会，目的是通过持续开展牛奶公益宣传和推广活动，讲好中国奶业故事，宣传奶业成果，普及饮奶知识，实现生产消费良性互动，提振消费信心，提升乳品消费水平。

《消费日曝》认为，误解国奶、国粉的消费者主要是没有真的接近国内牛奶生产过程、奶粉生产过程；另一方面，是各个企业的宣传和科普只是停留在新闻画面、传播文字里，这些消费者没有零距离走近前20强乳企的牧场，没有接近国奶生产工厂、没有亲历国奶、国粉的生产车间。

为了消除一部分消费者的误解，这次活动就是要让伊利、蒙牛、三元、君乐宝、飞鹤等团结一致共同推广宣传国奶、国粉，让每一家的产品都成为“中国制造”品牌典范。

“中国小康牛奶行动”主要包括四个方面：

一是开展牛奶公益广告宣传活动。世界卫生组织把人均乳制品消费量作为衡量一个国家人民生活水平的重要标志。倡导科学消费牛奶，加大饮奶健康宣传是关键。近期，我部正在拍摄牛奶公益广告宣传片，将组织在各类可视媒体广泛播发，宣传饮奶有益健康，宣传国产牛奶的优良品质，使喝奶好、喝好奶、喝中国奶好的理念逐步深入人心。

二是开展牛奶知识竞赛活动。为了帮助消费者全面、系统、深入了解牛奶营养知识，宣传我国奶业发展有政策、有基础、有市场，保证乳品质量安全有法律、有监管、有成效，增强消费者对国产乳制品信心，将组织开展牛奶知识竞赛，以乳品企业冠名，让消费者在纸质媒体和新媒体上竞赛答题。竞赛主要内容包括牛奶营养知识、科学饮奶知识、我国奶业发展和乳品质量安全状况等。5月份将举行竞赛的颁奖仪式。

三是组织多场专家访谈。牛奶消费具有科学性和针对性，需要专家进行科学权威的解读指导。今年将组织卫生营养专家、牛奶知识专家，针对牛奶营养、牛奶保存、牛奶饮用知识等进行重点宣传普及。注重公益性和科普性，在各类视听媒体播放，与消费者进行互动，释疑解惑，辟谣正听，引导科学健康消费牛奶。四是组织D20企业牛奶助学公益行动。

D20 前20强乳企走在一起，共同喊出国产乳业振兴的呼声；20强乳企发起“中国小康牛奶行动”更是让外界看到，宣传和科普国奶、国粉是大家一致的行动，每一家的牛奶都代表前20强乳企，代表了国产牛奶和奶粉的优秀。

现在伊利、蒙牛、君乐宝、三元、飞鹤、贝因美等20强需要用一致的声音说话：每一家的牛奶、奶粉都是20强的代表，代表了20强的优秀，代表了国产乳业的优秀。

20强企业在向消费者传播这样的认知：无论购买其中某一家产品、体验某一家乳企的牧场、加工厂、产业链的优秀，都能形成其他19强都是一样优秀的心理认知，举一反三。

而20强企业也需要反复强调传递共同的理念：我们一家很优秀，其他19强也都是很优秀，消费者认可我们其中一家，同时也认可其他19家，因为都是好奶、好粉。

事实上，20强乳企的产品都是顶呱呱。

伊利牛奶、奶粉质量都是媲美欧美大牌，笔者曾经亲历过内蒙、黑龙江的牧场，可以与新西兰优秀奶源相媲美。超过800道检测程序的牛奶安全无虞。

蒙牛来自于富源牧业、现代牧业的原奶生产的特仑苏目前外来进口竞品还没法超越，超过100销售额那是口碑和信任的结果。还有一点必须强调，蒙牛的酸奶融入了达能的技术，按照达能的桀骜性格，蒙牛如果不优秀，绝对打动不了法国人的。

君乐宝奶粉全部来自自有牧场，原奶优于欧盟标准，生产奶粉的生产线是世界最先进的，欧美企业还没有使用，这样的奶粉品质绝对优于漂洋过海而来的洋奶粉。

飞鹤是国内第一家做全产业链的奶粉企业，牧场奶菌落总数限值能控制到6000，而欧盟标准是10万，加拿大那么好养牛国家，该国奶业协会负责人到了飞鹤赞不绝口。飞鹤宣传他们的湿法工艺奶粉的时候外资都会忧虑不断，因为没有自控奶源，他们还没法像飞鹤这样去做真正的湿法工艺奶粉。

三元就更不用提了，国家机关、北京市机关都是由三元供奶。三元奶粉用的是绿荷牧场优质奶，奶粉生产湿法工艺，生产线与君乐宝君源工厂生产线一样世界最先进，全程低温巴氏杀菌，出来的奶粉保留很高的活性物质。三元奶粉的拳头产品爱力优奶粉完成临床试验，并获准使用北京市科委品牌背书，这是国内第一家。

贝因美也是很牛的奶粉企业，他们家的奶粉质量按照创始人谢宏的话绝对超过进口大品牌。谢宏是食品专业科班出身，中国牛奶抗生素检验方法就是来源他的毕业论文，这一点不得不说牛。谢宏也披露，贝因美一些临期的奶粉会全部收回来，掺上米粉一起卖给饲料厂。这样就完全避免重新回流到食品领域。

当你真的走近这些企业，会发现绝对是良心企业，最重要的是需要给予他们信任。

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